报告要点
世界奢侈品市场发展概况
从奢侈品市场规模、区域销售、品类细分、渠道和消费群体变迁等方面考察世界奢侈品市场发展的基本情况:目前奢侈品市场处于恢复性增长阶段,市场规模增速放缓;美国、欧洲和日本等国家和地区的市场规模大、消费者成熟度高;以高级箱包为主的配饰销售是目前全球奢侈品市场发展的主要动力;零售渠道仍是奢侈品销售的主要渠道,但新开店铺的增速放缓;奢侈品消费群体具有年轻化趋势。
美国奢侈品市场成熟度较高
美国个人奢侈品市场规模从2011年的530亿欧元增长至2013年的620亿欧元,预计到2014年秋季市场规模会达到650-660亿欧元。发达的经济水平以及低储蓄率是美国奢侈品市场发展的重要基础;女性社会地位的提升是美国本土奢侈品市场发展的重要刺激因素;而旅游消费则是美国奢侈品市场发展的强劲推动力。
美国经验下的中国奢侈品市场发展分析
贝恩咨询2014年中国奢侈品市场研究报告显示,2014年中国奢侈品市场规模为1150亿元,首次出现负增长,较2013年下降1%。受国内反腐影响,部分奢侈男装品牌减缓店铺扩张速度;收入水平的提高使国内居民出国旅游的频次大大增加,奢侈品购买渠道也因此发生变革,网络购物和代购规模迅速扩大;随着中国女性受教育程度的提高,奢侈品消费主体由男性向女性,且表现出年轻化的趋势。
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